La Journée mondiale sans achat, connue en anglais sous le nom de Buy Nothing Day, invite chaque année à ne rien acheter pendant 24 heures, le vendredi qui suit Thanksgiving aux États-Unis (le 27 novembre en 2026) ou le lendemain samedi dans de nombreux autres pays (le 28 novembre en 2026). Imaginée en 1992 au Canada par l’artiste Ted Dave, puis popularisée par le magazine et organisme sans but lucratif canadien Adbusters, elle est une initiative militante contre la surconsommation. Elle n’est reconnue ni par l’Organisation des Nations unies (ONU) ni par l’UNESCO : il s’agit d’une journée d’usage, relayée par des associations, des collectifs et des organisations de consommateurs dans plusieurs dizaines de pays.
🛒 C’est quoi la Journée mondiale sans achat ?
La Journée mondiale sans achat est une journée de boycott volontaire et non violent des achats, organisée fin novembre (le 27 ou le 28 novembre en 2026 selon les pays), pour protester contre le gaspillage attribué à la société de consommation. Le principe est simple : pendant 24 heures, les participants ne font aucun achat, ni en magasin ni en ligne.
Selon Wikipédia, la toute première édition portait le nom de « No shop day » et le slogan « enough is enough! » (« trop, c’est trop ! »). La journée est aujourd’hui désignée par plusieurs intitulés :
- Journée sans achat : forme la plus répandue en France et au Québec.
- Journée mondiale sans achat(s) : forme utilisée par plusieurs organisations de consommateurs d’Afrique francophone.
- Buy Nothing Day (BND) : nom d’origine, employé dans le monde anglophone.
Journée sans achat et Black Friday : deux logiques le même week-end
La Journée sans achat se tient volontairement au moment du Black Friday, la grande opération de promotions qui ouvre la saison des achats de fin d’année. Là où le Black Friday incite à profiter de réductions, la Journée sans achat propose de s’abstenir et de s’interroger sur ses besoins réels. Elle rejoint ainsi d’autres rendez-vous consacrés à la place du consommateur, comme la Journée mondiale des droits des consommateurs du 15 mars.
📜 Origine et histoire de la Journée mondiale sans achat
La Journée mondiale sans achat, fixée depuis 1997 au lendemain de Thanksgiving, est née à Vancouver, au Canada, en septembre 1992, à l’initiative de l’illustrateur Ted Dave.
La création de la journée par Ted Dave et Adbusters
Ted Dave a soumis son idée à Adbusters, une revue de Vancouver spécialisée dans la critique de la publicité, qui a ensuite assuré la promotion de l’événement. L’organisme qui publie le magazine, l’Adbusters Media Foundation, se définit comme opposé au consumérisme et à la publicité, selon les archives de l’Université Simon Fraser, qui conservent ses fonds. Kalle Lasn, cofondateur d’Adbusters, en est devenu l’un des principaux porte-parole.
D’après la version anglaise de Wikipédia, la première édition a été pensée comme une journée permettant à la société d’examiner la question de la surconsommation.
Pourquoi le lendemain de Thanksgiving ?
En 1997, la journée a été déplacée au vendredi qui suit Thanksgiving, le « Black Friday », compté parmi les dix journées les plus chargées du commerce aux États-Unis. En Europe, les organisateurs ont souvent choisi le samedi suivant, comme l’indiquait l’hebdomadaire Politis (nofollow) en 2007.
Repères historiques de la Journée sans achat
| Année | Repère | Source |
|---|---|---|
| 1992 | Première édition, en septembre, à Vancouver (Canada) | Wikipédia EN, HabiloMédias |
| 1997 | Déplacement au vendredi suivant Thanksgiving | Wikipédia EN |
| 1999 | Premières éditions au Japon et en France (association Casseurs de pub) | Wikipédia EN, Politis |
| 2000 | Plusieurs grandes chaînes américaines refusent de diffuser le spot d’Adbusters | The Guardian, cité par Wikipédia EN |
| 2001 | Journée observée dans plus de 35 pays | The Japan Times, cité par Wikipédia EN |
| 2006 | Plus de 65 pays revendiqués par Kalle Lasn (chiffre déclaré par l’organisateur) | Toronto Observer, cité par Wikipédia EN |
| 2009 | Première activité du Réseau québécois pour la simplicité volontaire | Wikipédia FR |
| 2024 | Les promoteurs britanniques alignent la date sur le vendredi américain | Wikipédia FR |
La journée n’a jamais été proclamée par l’ONU ni par l’UNESCO. Elle relève d’une initiative citoyenne, qui fait écho à d’autres journées d’usage nées dans les milieux militants, comme la Journée mondiale sans voiture.
Objectifs principaux
Selon ses organisateurs et les associations qui la relaient, la Journée mondiale sans achat poursuit plusieurs objectifs :
- Questionner la surconsommation : faire une pause de 24 heures pour mesurer la place des achats dans le quotidien.
- Interroger l’influence de la publicité : les promoteurs reprochent à la publicité de pousser « à avoir plutôt qu’à être » (Wikipédia FR).
- Rendre visibles les impacts : attirer l’attention sur les effets environnementaux et sociaux attribués à la production de masse.
- Valoriser des alternatives : réparer, échanger, donner ou acheter d’occasion plutôt que neuf.
💡 Importance et impact de la Journée sans achat
La Journée mondiale sans achat, qui coïncide chaque fin novembre avec le Black Friday, tire sa portée du contraste qu’elle crée avec l’une des périodes de consommation les plus intenses de l’année.
Une portée symbolique face au Black Friday
Le Black Friday pèse lourd dans le commerce des pays francophones. En France, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) prévoyait 1,7 milliard d’euros de ventes en ligne sur le week-end du Black Friday et du Cyber Monday 2019, selon Le Monde Informatique (nofollow). En Suisse, les chercheurs de l’Université de Saint-Gall ont observé que les ventes du Black Friday du 28 novembre 2025 avaient presque doublé par rapport au même jour de la semaine précédente, tout en reculant de 5 % par rapport à 2024.
Une dimension environnementale
Les partisans de la journée la relient aux indicateurs de pression sur les ressources. Selon le Global Footprint Network, le Jour du dépassement mondial est tombé le 30 juillet en 2026, l’humanité consommant les ressources naturelles environ 73 % plus vite que les écosystèmes ne les régénèrent, d’après L’Info Durable (nofollow). L’organisation rappelle toutefois que ses dates sont recalculées chaque année et qu’il ne faut pas les comparer d’une édition à l’autre.
Pour les équipements numériques, souvent en tête des ventes du Black Friday, l’étude ADEME-Arcep publiée en mars 2023 (données 2020) indique que 79 % de l’empreinte carbone du numérique en France provient des équipements, et que leur fabrication représente environ 80 % de leur empreinte.
Une dimension sociale et budgétaire
La journée est aussi présentée comme un moment de réflexion sur le budget des ménages. En Tunisie, l’Organisation tunisienne d’information du consommateur (OTIC) a appelé en 2025 à s’abstenir d’achats non essentiels et à établir un budget familial clair, selon La Presse de Tunisie (nofollow). Cette approche rejoint les thèmes de la Journée mondiale de l’épargne, célébrée fin octobre.
Chiffres clés autour de la Journée mondiale sans achat
| Indicateur | Valeur | Année | Source |
|---|---|---|---|
| Ventes en ligne en France | 196,4 milliards d’euros (+7 %) | 2025 | Fevad |
| Ventes en ligne prévues du Black Friday au Cyber Monday (France) | 1,7 milliard d’euros | 2019 | Fevad |
| Chiffre d’affaires estimé du Black Friday, commerce non alimentaire (Suisse) | environ 470 millions de francs | 2022 | blackfridaydeals.ch |
| Ventes du Black Friday par rapport au même jour de la semaine précédente (Suisse) | +98 % | 2025 | Université de Saint-Gall |
| Jour du dépassement mondial | 30 juillet | 2026 | Global Footprint Network |
| Part des équipements dans l’empreinte carbone du numérique (France) | 79 % | données 2020 | ADEME-Arcep |
| Repair Cafés recensés dans le monde | plus de 3 800 | octobre 2025 | Repair Café Foundation, via Wikipédia EN |
🗺️ La Journée sans achat à travers le monde
La Journée mondiale sans achat ne tombe pas le même jour partout : en 2026, elle est observée le 27 novembre en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Finlande et en Suède, et le 28 novembre dans la plupart des autres pays.
Les dates de la Journée sans achat selon les pays
| Zone | Règle | Date en 2026 | Source |
|---|---|---|---|
| États-Unis et Canada | Vendredi suivant Thanksgiving (4e jeudi de novembre) | 27 novembre | Wikipédia EN |
| Royaume-Uni | Vendredi, aligné sur le Black Friday | 27 novembre | Buy Nothing Day UK, Wikipédia EN |
| Finlande et Suède | Vendredi suivant Thanksgiving | 27 novembre | Wikipédia EN |
| France et autres pays européens (usage historique) | Samedi suivant, dernier samedi de novembre | 28 novembre | Politis, Wikipédia FR |
| Tunisie | Dernier samedi de novembre | 28 novembre | OTIC, via La Presse de Tunisie |
En Amérique du Nord
Aux États-Unis, plusieurs États, dont l’Utah, organisent des échanges de manteaux d’hiver en guise d’alternative aux achats du Black Friday, selon Wikipédia EN. Au Québec, le Réseau québécois pour la simplicité volontaire (RQSV) organise depuis 2009 une activité pour la Journée sans achat, avec l’ACEF du Sud-Ouest de Montréal et Équiterre. En 2009 et 2010, il a mené une fausse campagne de vaccination baptisée « Acheter trop, c’est malade ! ». L’organisme canadien HabiloMédias propose aussi une leçon destinée aux élèves du secondaire sur ce thème.
En Europe francophone
En France, l’association Casseurs de pub a lancé la Journée sans achat en 1999 et l’a organisée chaque année jusqu’en 2009, selon Wikipédia FR. Ses militants distribuaient des « bons de non-achat » devant les centres commerciaux. En Belgique, le collectif Green Friday indique organiser des événements de sensibilisation dans le pays comme en France. Au Royaume-Uni, le site Buy Nothing Day UK (nofollow) relaie la campagne et revendique une présence dans plus de 50 pays.
En Afrique francophone
Au Burkina Faso, le Réseau national des consommateurs du Faso (RENCOF) a appelé la population à célébrer la Journée mondiale sans achats en 2022, selon Burkina24 (nofollow). En Tunisie, l’OTIC relaie également la journée, en la situant le dernier samedi de novembre. Hors de la francophonie, le Japon l’observe depuis 1999.
⚖️ Défis et enjeux contemporains
La Journée mondiale sans achat, observée fin novembre depuis plus de trente ans, suscite des critiques et soulève des questions que ses partisans comme ses détracteurs discutent régulièrement.
Les critiques économiques de la Journée sans achat
Les milieux d’affaires ont tôt contesté la démarche. En 2001, après les attentats du 11 septembre, une partie de l’opinion américaine jugeait la consommation nécessaire au redressement de l’économie, d’après une dépêche de United Press International citée par Wikipédia EN. En 2002, le président de l’association des commerçants du Maryland estimait que ces actions pouvaient nuire financièrement aux salariés du commerce. La même année, un responsable de la National Association of Manufacturers la qualifiait de protestation contre la modernité, selon ABC News.
D’autres critiques viennent de milieux favorables à une consommation plus sobre. En 2012, Andrew Simms a soutenu dans The Guardian que les mouvements fondés sur l’abstinence échouent, et qu’il valait mieux acheter des biens de meilleure qualité.
Visibilité et concurrence entre initiatives
La journée peine parfois à se faire entendre. Dès la fin des années 1990, plusieurs grandes chaînes américaines, dont ABC, CBS, NBC et MTV, ont refusé de diffuser le spot d’Adbusters, seules CNN et quelques chaînes locales ayant accepté de le diffuser, selon The Guardian (2000) cité par Wikipédia EN. En France, Casseurs de pub a cessé de l’organiser après 2009. Aujourd’hui, d’autres initiatives occupent le même créneau, comme le Green Friday ou le collectif Make Friday Green Again. Un article d’Euronews (nofollow) relevait en 2025 que le sujet divise : certains internautes défendent les petits achats plaisir comme une compensation légitime.
Encadrer les promotions : un débat réglementaire
En France, la députée Delphine Batho a déposé en novembre 2019 un amendement visant à assimiler la publicité du Black Friday à une pratique commerciale agressive. L’amendement CD945 a été adopté en commission du développement durable. En séance, l’Assemblée nationale a finalement retenu une mesure plus limitée, rattachant les publicités trompeuses du Black Friday aux pratiques déjà interdites, selon Public Sénat (nofollow). Au Québec, une loi visant à garantir des biens plus durables et réparables est entrée en vigueur le 5 octobre 2023, selon la Coalition des associations de consommateurs du Québec.
🤝 Comment participer à la Journée mondiale sans achat
Participer à la Journée mondiale sans achat, le 27 ou le 28 novembre 2026 selon les pays, consiste d’abord à ne rien acheter pendant 24 heures, mais les actions organisées autour de cette date prennent des formes variées.
Les actions collectives de la Journée sans achat
Wikipédia EN recense plusieurs formes d’action menées depuis les années 1990 :
- distribution de tracts dans les rues commerçantes ;
- soirées de découpage de cartes de crédit ;
- files de chariots vides poussés en silence dans les magasins, baptisées « Whirl-Mart » par Adbusters ;
- échanges gratuits de manteaux d’hiver ;
- marches dans les centres commerciaux en maquillage de zombie.
Les initiatives associatives
En France, le collectif Green Friday, constitué en association en juin 2018 avec le soutien de la Ville de Paris, a pour membres fondateurs Envie, Altermundi, Dreamact, Emmaüs France, Ethiquable et le Réseau des acteurs du réemploi, selon Reporterre (nofollow). Dans son communiqué de 2023 (nofollow), le collectif indique que les entreprises adhérentes reversent une part de leur chiffre d’affaires du jour à des associations. Les Repair Cafés, lancés à Amsterdam en 2009 par Martine Postma, dépassaient 3 800 lieux dans le monde en octobre 2025 selon Wikipédia. En Belgique, le réseau francophone Repair Together en comptait déjà 225 dans le pays en 2016, selon la RTBF (nofollow).
Sur les réseaux sociaux
Le mot-dièse #BuyNothingDay est le plus utilisé pour relayer la journée. Certains participants publient le bilan de leurs 24 heures sans dépense ou partagent des adresses de réparation et d’occasion.
Conseils pratiques : les alternatives à l’achat
Parmi les pistes mises en avant par les organisateurs et les associations, sans qu’aucune ne soit imposée :
| Alternative | Principe | Exemple de dispositif |
|---|---|---|
| Réparer | Prolonger la vie d’un objet plutôt que le remplacer | Repair Cafés, Repair Together (Belgique) |
| Acheter d’occasion | Choisir un bien déjà produit | Réseau Envie, Emmaüs France (France) |
| Donner ou échanger | Faire circuler les objets sans transaction | Échanges de manteaux (États-Unis) |
| Réduire les déchets | Limiter emballages et produits jetables | Démarches zéro déchet |
| Passer du temps autrement | Remplacer le shopping par une activité gratuite | Promenade, temps en famille, événements locaux |
Ces gestes croisent d’autres journées thématiques : la Journée internationale zéro déchet, la Journée de sensibilisation aux pertes et gaspillages de nourriture, ou encore la Journée mondiale du commerce équitable, qui défend une autre manière d’acheter plutôt que l’abstention. Pour les fêtes, la seconde main a même ses rendez-vous ludiques, comme la journée du pull moche de Noël.
En 2026, ce rendez-vous du vendredi après Thanksgiving tombe le 27 novembre. La date change selon les années.
Pour prolonger ce thème, découvrez aussi Journée mondiale de l’environnement.
❓ FAQ sur la Journée mondiale sans achat
La Journée mondiale sans achat, observée fin novembre (le 27 novembre 2026 en Amérique du Nord), soulève chaque année les mêmes questions sur sa date, son origine et son statut.
Qu’est-ce que la Journée mondiale sans achat ?
La Journée mondiale sans achat est une journée de protestation contre la surconsommation, au cours de laquelle les participants s’abstiennent de tout achat pendant 24 heures. Lancée au Canada en 1992 par l’artiste Ted Dave et popularisée par Adbusters, elle est aussi appelée Buy Nothing Day ou Journée sans achat.
Quand a lieu la Journée sans achat ?
La Journée sans achat a lieu le vendredi qui suit Thanksgiving en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Finlande et en Suède, soit le 27 novembre en 2026. Dans la plupart des autres pays, dont la France selon l’usage historique, elle est observée le lendemain, le dernier samedi de novembre, soit le 28 novembre en 2026.
Qui a créé la Journée sans achat ?
La Journée sans achat a été créée par Ted Dave, illustrateur canadien de Vancouver, qui a organisé la première édition en septembre 1992. Le magazine et organisme sans but lucratif Adbusters, cofondé par Kalle Lasn, l’a ensuite promue à l’échelle internationale.
Quelle différence entre la Journée sans achat et le Black Friday ?
La différence entre la Journée sans achat et le Black Friday tient à leur objectif : le Black Friday est une opération de promotions qui ouvre la saison des achats de fin d’année, tandis que la Journée sans achat appelle à ne rien acheter pour inviter à réfléchir à sa consommation. Depuis 1997, les deux tombent le même vendredi en Amérique du Nord.
La Journée mondiale sans achat est-elle reconnue officiellement ?
La Journée mondiale sans achat n’est reconnue officiellement ni par l’ONU ni par l’UNESCO. C’est une journée d’usage d’origine militante, relayée par des associations, des collectifs et des organisations de consommateurs, par exemple au Québec, en Tunisie ou au Burkina Faso.
Plus de trente ans après sa création à Vancouver, la Journée mondiale sans achat reste un rendez-vous discret mais tenace, qui oppose au tumulte du Black Friday une proposition minimaliste : 24 heures sans dépenser. Adhésion, scepticisme ou simple curiosité, chacun peut s’en saisir à sa manière, le temps d’une journée, pour observer sa propre façon de consommer. Le 27 ou le 28 novembre, et si le meilleur achat était celui que l’on ne fait pas ? #BuyNothingDay
À lire aussi
- Journée mondiale du véganisme
- Journée mondiale des droits des consommateurs
- Journée internationale zéro déchet
- Journée mondiale de l’épargne
- Journée mondiale du commerce équitable
- Éphéméride du 27 novembre
Sources : Wikipédia FR, Journée sans achat ; Wikipédia EN, Buy Nothing Day ; Université Simon Fraser, archives d’Adbusters ; Politis, 2007 (nofollow) ; HabiloMédias ; Buy Nothing Day UK (nofollow) ; Assemblée nationale, amendement CD945 ; Public Sénat (nofollow) ; ADEME-Arcep, dossier de presse 2023 ; Université de Saint-Gall ; L’Info Durable (nofollow) ; La Presse de Tunisie (nofollow) ; Burkina24 (nofollow) ; Euronews (nofollow) ; RTBF (nofollow) ; Wikipédia EN, Repair Café ; Le Monde Informatique (nofollow) ; Le Journal des entreprises, chiffres Fevad 2025 (nofollow) ; Reporterre (nofollow) ; Collectif Green Friday, communiqué 2023 (nofollow).
